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轩远食品牵手小鸡彩虹!看动漫IP+食品如何火爆糖酒会

[2018-10-30 17:52:09] 来源: 编辑: 点击量:
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导读: 上周,第99届全国糖酒商品交易会(简称糖酒会)在长沙圆满落幕!本届秋糖会吸引了来自40多个国家和地区的3012家企业参加,展出商品

?? ? ? ?上周,第99届全国糖酒商品交易会(简称糖酒会)在长沙圆满落幕!本届秋糖会吸引了来自40多个国家和地区的3012家企业参加,展出商品数万种,观众累计超过15万人次。

? ? ? ?糖酒会始于1955年,素有中国食品行业“晴雨表”之称,是中国历史最为悠久的大型专业展会之一。它由中国糖业酒类集团公司主办,一年两届,分春、秋两季举行。

? ? ? ?从今年的秋糖会上,我们可以看到食品+动漫IP的组合,吸引了现场人士的目光,成为当仁不让的大热点之一。


? ? ? ?随着新生代成为主流消费群体,品牌逐渐意识到,时刻关注新生代消费群体的消费思维和消费行为,主动地调整企业的经营战略,至关重要。

? ? ? ?如今,家长无非是想给孩子最好的。中国人口基数的庞大和消费观念的转变,特别是在二胎政策全面放开之后,快速发展的母婴行业规模预计2020年将逼近5万亿,市场潜力巨大。儿童食品市场已超两千亿,越来越多的企业也开始聚焦儿童产品,在细分领域寻找机会。

? ? ? ?诚然,早年踏入行业的人士都有这个共识:随着信息的透明化和电商的冲击,企业的日子大不如前,市场对从业人士的要求越来越高,传统的经营模式已跟不上市场发展的步伐。

? ? ? ?过去的成功往往成为企业继续前进的包袱,不敢跳出原有框架、不舍抛弃原有辉煌,这些都是导致企业停滞不前甚至是倒退的因素。创新和创意是企业不断奔跑的动力之一。

? ? ? ?在今年秋糖会上呈现出的这一大热现象,即食品和动漫IP的结合,实际上是传统制造业、零售和文化的结合,让品牌出现人格化的表现,颠覆人们对品牌同质化、模式化的刻板印象,为年轻消费者注入“新鲜感”。


? ? ? ?IP营销是借势营销,只有品牌与动漫IP间高度契合,定位相符,才能最终打动消费者。轩远食品牵手小鸡彩虹,达成食品及饮料长期战略合作,双方将对食品及饮料行业进行更长远的布局。在本次长沙糖酒会上,轩远食品首次展示了和小鸡彩虹跨界合作后的部分新品。对于新品来说,如何能在众多的品牌中脱颖而出,成为企业营销的重中之重。

? ? ? ?成立于2014年的深圳轩远食品,其创建团队拥有20年左右的食品研发和营销经验,目前已形成集产品开发、创意、营销一体化的运营模式。公司目前为怡达集团卡通、弘基农业、金厨娘的全国总运营商,并成为中石化战略合作伙伴。

? ? ? ?此次小鸡彩虹萌食空降星城长沙,受到众多经销商热捧。郑州星巧贸易时总透露了她选择抢经销权的原因:首先,原料使用考究,讲究原味;其次,小鸡彩虹形象亮眼、可爱、互动性强;再次,零售价格亲民,利润空间给力;最后,轩远食品信誉度高,创新能力强。


? ? ? ?企业和动漫IP的选择是双向的。作为学龄前幼儿动画IP,小鸡彩虹有着很高的合作标准和门槛,把控每一个合作细节,对产品质量、包装以及延伸品的审查非常严格。

? ? ? ?作为国产优质动画,《小鸡彩虹》最初的美术设计修改了足足600稿,小鸡形象也是请教了国外视觉专家,一个值、一个值地定颜色,为的就是让小鸡的形象在保证唯美新水墨画风的同时,能够尽可能地保护幼儿的眼睛。这样的严格要求也延续到与合作伙伴的每个细节上,为了更好地表达动漫形象,其包装设计的每一个画面、每一款产品都是严格把关,精心打造,对产品精益求精的追求。

? ? ? ?推出的新品不仅要符合幼儿的喜好,更需要满足具有购买主导权的年轻妈妈的选择标准。妈妈们自然最看重孩子们的健康问题,这既包括产品的安全健康,又包括品牌形象的正面引导意义。轩远食品的无添加原则,让妈妈购买放心。而《小鸡彩虹》作为孩子们喜爱的独立社交启蒙动画,其动画故事贴近学龄前宝宝日常生活中遇到的问题:吃饭、怕黑、害羞、说谎、吵架……通过引导孩子正确解决这些问题,并养成良好的习惯,提升宝宝的情商,进行社交启蒙;在叙述方式中又结合音乐儿歌的形式,配音也是开创了童声星二代的先河,让孩子们倍感亲切。


? ? ? ?中国动画学会副秘书长钟路明曾表示,中国的动漫食品市场产值预计会达到6000-8000亿元,有着很大的发展空间。在未来,将会有越来越多像轩远食品和小鸡彩虹这样优秀的合作涌现,这势必改善现今市场上同质化严重、竞争激烈等局面,使儿童食品市场朝着更加良性的方向发展。

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